目前，國內酒類市場的競爭激烈，除了廣告與營銷以外，外包裝更是沒有硝煙的戰場，包裝設計與制作受到空前的重視。酒類產品包裝設計講求新穎、有品位，力爭突出差異化、個性化，甚至是人性化，以達到給消費者耳目一新的感覺，從而刺激其消費欲，這已經在行業內外形成共識。

圖形與文字設計不再是虛浮的裝飾，講究原則性與表現主題，加強了品牌形象與文化內涵，講究包裝的吸引力、誘惑力，講究對消費者心理的研究和準確的市場定位，講究視覺沖擊力與貨架效果。

此外，酒盒包裝對防偽也有要求。除了包裝容器瓶口與瓶蓋有設計外，包裝紙盒一般采用開啟時破壞性撕裂與加貼防偽標簽的辦法防偽。也有的包裝采用包裝盒內部增加特殊底紋的方法，或者提高酒盒包裝的印刷難度，這些都是還在應用的防偽措施。

國內酒市場競爭日趨激烈，酒的包裝更講究傳統習慣與文化內涵，甚至出現了一些廠家與經銷商過分重視與依賴包裝的情況，酒包裝盒市場空前興旺，在這種興旺的背后，隱憂亦不少。國內一些酒包裝不能保持相對穩定，包裝更換比較頻繁，既造成浪費，也無法給消費者留下整體的品牌印象。

酒盒的包裝造型與結構設計，除了通常的要求外，國內酒盒為了追求貨架效果與視覺沖擊力，普遍加大尺寸，致使盒中的空間加大，緩沖部分增加，因而運輸體積相應增加。另外，過分追求包裝的差異化、個性化，強調包裝設計要有特點、亮點，以求取得最大的銷售效果。但對包裝設計如何科學合理，如何降低成本，如何適應環保的要求則考慮不多。

酒盒包裝中過分包裝與粗制濫造的現象也比較嚴重。包裝材料與環境污染也未引起足夠重視，大量的泡沫塑料、金銀卡紙以及其他不可化解的染物，給我們的環境帶來很大的壓力。

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