山東東阿百年堂阿膠生物制品股份有限公司是目前中國(guó)較大的阿膠系列產(chǎn)品生產(chǎn)基地之一，其品牌影響力位居阿膠行業(yè)前茅。

痛點(diǎn)描述 PROBLEM

在市場(chǎng)中,阿膠糕這一品類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,可謂“百糕爭(zhēng)鳴”,而百年堂之前的產(chǎn)品包裝比較陳舊,無(wú)法讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)，不具備強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力。因此急需一款能殺出競(jìng)爭(zhēng)包囤的、具備差異化的且兼具時(shí)尚和文化的產(chǎn)品。

解決方案 SOLUTION

智信項(xiàng)目組通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)品分析發(fā)現(xiàn),大多的阿膠糕品牌在講歷史、講工藝而忽略了消費(fèi)者的消費(fèi)心理。因此我們從主流目標(biāo)人群中高端女性心理分析入手,發(fā)現(xiàn)一個(gè)“香”字概念了女人全部韻味,道出了女人所有美麗。于是我們確立以“香”為核心策略,結(jié)合《花間集》中溫庭筠的詩(shī)詞“鬢云欲渡香腮雪”,以及食用阿膠糕后帶給女性的白里透紅的狀態(tài)，最終確立了產(chǎn)品名稱“香腮雪”;在將概念用設(shè)計(jì)語(yǔ)言呈現(xiàn)的時(shí)候,用“扇面”體現(xiàn)古風(fēng)并采用手繪插畫(huà)形式彰顯時(shí)尚。

效果反饋 EFFECT

從產(chǎn)品取名到設(shè)計(jì)落地,以原創(chuàng)手繪結(jié)合全新概念打造出的香腮雪阿膠糕,在東阿桃花姬一家獨(dú)大的市場(chǎng)中搶占了自己的領(lǐng)地,奠定了百年堂阿膠糕在消費(fèi)者心中的品牌基礎(chǔ),助力了2015年市場(chǎng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī),智信也由此與百年堂形成了長(zhǎng)期戰(zhàn)略性合作伙伴。

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